Perpetuando o mito da supremacía de casta, a falta de respecto polos sentimentos relixiosos dos concidadáns e a incompetencia cultural, o Sharukh Khan, protagonizado polo thriller de espías Pathaan, é un exemplo clásico de tácticas de posicionamento/relación publicitaria irresponsables nunha sociedade plural que non ten en conta o respecto e a fraternidade fronte aos beneficios comerciais.
Pathaan ou Pashtun refírese a subcaste de Musulmáns no subcontinente indio (noroeste da India, Paquistán e Afganistán), adoitan levar CA apelido e foron feroces loitadores na historia (aínda que Genghis Khan era un mongol e o notoriamente brutal, Timur era un durrani; ambos non eran pathaanos). Debido aos séculos de ambiente sociocultural único do subcontinente, a palabra pathaana vén cunha connotación "suprematista" dun gobernante guerreiro ou un loitador endurecido, especialmente na rexión do noroeste e na India rural, onde toma a forma de casta. -superioridade.
A película de Pathaan vén con esta bagaxe de historia social subcontinental: o uso do nome, do mesmo xeito que Rajput, pode encher a algúns de orgullo, polo que o seu libre albedrío é a compra de entradas para o teatro. Se non, por que un thriller de espías leva o nome dunha chamada casta de guerreiros e non se inspira en mestres de espías como RN Kao ou MK Narayanan ou Ajit Doval? Desafortunadamente, o nome de casta trompeta tamén pode potencialmente perpetuar a inferioridade naqueles que están no chanzo inferior. Musulmán sociedade.
Ademais, o entretemento ou calquera empresa comercial que opere nunha sociedade plural e multiétnica debe ser respectuoso e sensible ás sensibilidades culturais e relixiosas dos seus clientes. Polo tanto, tería sido unha boa práctica aforrar a cor do azafrán (que comunmente se asocia cos reinos sagrados no budismo, o hinduísmo tradicional e o sikhismo) de calquera referencia irrespectuosa ou de calquera asociación suxestiva coa vulgaridade. Ou, foi unha mensaxe (política) deliberada dirixida á provocación e xerar polémica previa ao lanzamento? Os estrategas de comunicación saben ben que as negatividades son máis facilmente notadas pola xente.
Pero e se as comunidades afectadas non fan caso e deciden non comprar entradas para esta película? Sen problema! Os admiradores de Pathaans e Sharukh Khan en Paquistán, Afganistán, a rexión de Oriente Medio, a diáspora e o resto da India seguen sendo un mercado moi grande no que confiar.
Só se pode lembrar e admirar o lendario Dilip Kumar, o icónico Pathaan orixinal de Bollywood.
***
